摘要：本文介绍了影响传播效果的易得性、通俗性、实用性和贴近性等四因素；阐述了网络化传播、平民化传播、娱乐化传播等现代传播的特征，并对木文化传播提 出了三方面的建议。最后指出在木文化的传播过程中，只有把网络传播和传统媒体传播结合起来，把专业的传播和大众媒体传播结合起来，把业内传播和社会媒体传 播，才能使木文化研究成果更深入人心，以促进木文化的形成和发展。